Цыганщина по–фински: торговый центр Весы Кескинена

Если вы в Финляндии едете из города Ювяскюля в город Сейняйоки (я не знаю уж, зачем, но мало ли) на машине по трассе 18, или по местной железной дороге на симпатичном рельсовом автобусе, то среди других небольших поселков в деревне Туури обязательно по пути увидите небывалое зрелище — огромный и довольно уродливый дворец, с синими и желтыми фасадами, совершенно нехарактерного вида для Финляндии, а тем более для финской деревни населением в несколько сотен человек. Это торговый центр "Сельский магазин братьев Кескиненов". Кескинен сейчас, правда, только один — Веса Кескинен, 52–летний финский магнат ритейла.

Династия Кескиненов занималась торговлей с 19 века, еще прадед прадеда Весы уже был коробейником. Семья Кескиненов родом отсюда же, из Южной Остроботнии — глубоко сельского региона Западной Финляндии (до 1960–х здесь не было ни одного города), жители которого известны как своим крутым нравом, так и предпринимательской жилкой. Этот регион называют Техасом Финляндии, а местные зажиточные фермеры еще в финскую гражданскую войну были основной поддержкой белых. Постоянный магазин в деревне Туури основал в 1946 году дед Весы Кескинена, Тойво. Его сыновья — Матти и Микко — и есть братья, в честь которых магазин называется, но Микко в конце концов продал свою долю Матти, и в 1994 году в возрасте 26 лет Веса, сын Матти, после семи лет работы под началом отца (и учебы в Хельсинской школе экономики, которую он бросил), сам стал владельцем магазина. У него тоже были братья, но их долю он в конце концов выкупил.

Веса поставил себе задачу — сделать из обычного деревенского магазинчика самый большой универмаг Финляндии, такой, чтобы на него съезжались посмотреть со всей страны! Как именно у него это удалось, я точно не знаю, но удалось. Сейчас магазин Кескинена — действительно самый большой универмаг всей Финляндии.

К сожалению, а может, к счастью, вкус у Весы Кескинена оказался очень своеобразный. Огромное здание ТЦ с тремя фасадами — маленьким "деревянный дом", побольше "синий дворец" и самый большой "желтый замок" — довольно непропорционально и аляповато, не менее безвкусна и внутренняя отделка. Веса, очевидно, любит единорогов и подковы, как символы удачи; что логично, учитывая, что само название деревни Туури означает "удача". В ТЦ действуют огромный продовольственный отдел и еще более огромный универмаг, отель, сувенирный магазин, несколько ресторанов (включая "Бургеры Весы" и "Стейкхаус Весы") и мелких магазинов. Отдельно стоит "самая дешевая заправка Финляндии". Конечно, со временем такой центр притяжения оброс и другими отдельно стоящими магазинами, да и с чего бы не обрасти? В год его посещают более 6 млн. раз. Да и то сказать, других развлечений в Южной Остроботнии не очень много. Бизнес идет неплохо: обороты в 2017 году — 111 млн. евро, прибыль — 2.5 млн. ТЦ дает работу примерно 400 людям, еще 270 человек молодежи нанимает на лето.

Сам Кескинен стал знаменитостью в стране. Про него и его детище снимали два телевизионных шоу, он лично получил у Диснея разрешения напечатать собственный выпуск комиксов "Аку Анкка" (то есть "Дональд Дак" по–фински — в Финляндии они чрезвычайно популярны). 1–2.5 млн. евро он ежегодно перечисляет на благотворительные нужды. Не обошлось в его жизни и без сомнительных страниц: в 2007 он был арестован по подозрению в изнасиловании 18–летней девушки, но обвинения в итоге признали безосновательными, а девушку приговорили к условому заключению и выплате крупной компенсации за лжесвидетельство. В 2012 году он женился на бразильянке почти на двадцать лет моложе себя, с тех пор у них родилось двое детей. Усадьба Кескинена стоит совсем рядом с ТЦ, за речкой, и судя по стоящим на въезде статуям единорогов, похоже, у человека действительно такой вкус (правда, в конце концов ему жить там наскучило, и в 2017 году они с семьей вернулись в более обычный дом). Ну да почему бы и не быть такому месту в Финляндии? Я немало путешествовал по стране, и ничего даже близко похожего нигде не видел.